ในโลกที่หมุนเร็วเกินกว่าจะหยุดพัก ความสุขที่หลายคนโหยหาอาจไม่ใช่สิ่งของราคาแพงอีกต่อไป หากคือการได้หัวเราะ ได้เสพงานศิลปะ ได้กลับมาเชื่อมโยงกับธรรมชาติ หรือได้ “เยียวยา” ตัวเองผ่านการเดินทาง แนวคิดนี้เองคือจุดตั้งต้นของ ‘Thailand Co-creator’ โครงการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์จากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่ตั้งใจนิยามการท่องเที่ยวไทยในมุมใหม่ที่ไม่ใช่แค่สวย สนุก แต่เป็นพื้นที่ของการพักใจ และการใช้ชีวิตอย่างมีคุณภาพ
Thailand Co-creator เกิดขึ้นจากการมองเห็นการเปลี่ยนแปลงของนักเดินทางร่วมสมัย ที่ไม่ได้ต้องการเพียง “ไปให้ครบ” แต่ต้องการ “รู้สึกให้ลึก” ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” ซึ่งประเทศไทยมีศักยภาพครบถ้วน ทั้งทรัพยากรธรรมชาติ วัฒนธรรม พลังงานของผู้คน ความปลอดภัย และบทบาทการเป็นเจ้าบ้านที่แข็งแรง โครงการนี้จึงถูกออกแบบเป็นการเดินทาง 5 เส้นทาง ครอบคลุมทุกภูมิภาค ได้แก่ กาญจนบุรี, ลำปาง–เชียงใหม่, สกลนคร–นครพนม, สุราษฎร์ธานี และสงขลา
แต่ละเส้นทางเชื่อมโยงกับแนวคิดการเยียวยา 5R ได้แก่ Retreats, Rituals, Reels, Rhythms และ Relations ตั้งแต่การพักกายใจ พิธีกรรมและความเชื่อท้องถิ่น จังหวะชีวิต วัฒนธรรมร่วมสมัย ไปจนถึงความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนและสถานที่ ททท. เชิญครีเอเตอร์จากหลากหลายประเทศให้เข้ามามีบทบาทเป็น “ผู้ร่วมสร้าง” (Co-creator) ถ่ายทอดประสบการณ์เหล่านี้ผ่านมุมมอง ภาษา และแพลตฟอร์มของแต่ละคน เพื่อสื่อสารภาพของประเทศไทยในฐานะ Quality Leisure Destination ที่รองรับนักเดินทางหลากหลายไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นสายธรรมชาติ สายศิลปะและงานคราฟต์ สายวัฒนธรรมและจิตวิญญาณ หรือสายกินดื่ม
หลังการเดินทางอย่างต่อเนื่องระหว่างวันที่ 23–25 มกราคม โครงการปิดท้ายด้วย Farewell Dinner Party บนเรือ Saffron Cruise by Banyan Tree Bangkok หนึ่งในประสบการณ์ที่สะท้อนแนวคิดของ Thailand Co-creator ได้อย่างชัดเจน การล่องเรือยามค่ำบนสายน้ำเจ้าพระยา ผสานอาหารแบบ Fine Dining ดนตรีท้องถิ่นที่ตีความใหม่อย่างร่วมสมัย และบรรยากาศเมืองเก่าของกรุงเทพฯ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “THE PERFECT CRUISING JOURNEY TO EXPLORE AND EXPERIENCE BANGKOK.”
การเดินทางที่ไม่ได้พาไปเพียงสถานที่ แต่พาไปสัมผัสวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และอารมณ์ของเมืองพร้อมกัน
หนึ่งในไฮไลต์ของค่ำคืนนี้คือ Fine Dining ในคอนเซ็ปต์ “THAI MEETS THE WORLD” ที่หยิบวัตถุดิบและรสชาติแบบไทยมาผสมผสานกับเทคนิคและแรงบันดาลใจจากนานาชาติ เช่นเดียวกับดนตรีของ THE HYMMAPAN ELECTRON (Isan Cyber) ที่นำเสียงแคนและจังหวะพื้นถิ่นอีสานมาผสานกับอิเล็กทรอนิกส์อย่างร่วมสมัย ยืนยันให้เห็นว่าความเป็นไทยไม่เคยหยุดนิ่ง หากพร้อมพัฒนาและเคลื่อนไปกับโลกเสมอ
ในค่ำคืนนั้น ยังมีนักแสดงหนุ่ม มีน–พีรวิชญ์ อรรถชิตสถาพร ร่วมเดินทางในฐานะ Celebrity พร้อมกับกลุ่มครีเอเตอร์ชาวไทยและนานาชาติจากจีน ญี่ปุ่น เกาหลี สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย เวียดนาม อินเดีย และออสเตรเลีย รวมกว่า 21 คน เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่ช่วยขยายการรับรู้และการเล่าเรื่องของโครงการให้เข้าถึงผู้คนหลากหลายกลุ่มมากยิ่งขึ้น และสอดคล้องกับแนวคิดของ Trusted Thailand ที่ต้องการสร้างความรู้สึกไว้วางใจผ่านบุคคลที่ผู้ติดตาม “เชื่อถือได้จริง”
แม้เรือลำนี้จะเทียบท่าในท้ายที่สุด แต่การเดินทางของ Thailand Co-creator ยังคงดำเนินต่อไปผ่านบันทึก เรื่องเล่า และมุมมองใหม่ ๆ ที่ครีเอเตอร์แต่ละคนกำลังถ่ายทอดอยู่บนแพลตฟอร์มของตนเอง และสำหรับใครที่อยากติดตามความเคลื่อนไหวของการท่องเที่ยวไทยในมิติที่ลึกกว่าเดิม
In a world that moves too fast to pause, happiness is no longer defined by luxury goods alone. Instead, it is found in moments of laughter, encounters with art, reconnections with nature, or the act of “healing” through travel. This idea forms the foundation of Thailand Co-creator, a creative tourism initiative by the Tourism Authority of Thailand (TAT), designed to redefine Thai tourism—not merely as beautiful or entertaining, but as a space for restoration, reflection, and a higher quality of life.
Thailand Co-creator emerged from an awareness of how contemporary travelers have changed. Today, travel is no longer about checking destinations off a list, but about feeling more deeply. Guided by the concept “Healing is the New Luxury,” the project recognizes Thailand’s unique strengths: its natural resources, cultural depth, the warmth and energy of its people, safety, and a deeply rooted tradition of hospitality. From this, five travel routes were designed to span all regions of the country—Kanchanaburi; Chiang Mai–Lampang; Sakon Nakhon–Nakhon Phanom; Surat Thani; and Songkhla.
Each route is framed through the lens of the 5Rs of healing: Retreats, Rituals, Reels, Rhythms, and Relations—ranging from physical and mental rest, local rituals and beliefs, everyday rhythms of life, contemporary cultural expressions, to the relationships between people and place. TAT invited creators from around the world to participate as true “co-creators,” sharing these experiences through their own perspectives, languages, and platforms. Together, they communicate Thailand’s potential as a Quality Leisure Destination—one that welcomes diverse travel styles, from nature lovers and craft enthusiasts to seekers of culture, spirituality, and culinary experiences.
After an immersive journey from January 23–25, the project concluded with a Farewell Dinner Party aboard the Saffron Cruise by Banyan Tree Bangkok, an experience that encapsulated the spirit of Thailand Co-creator. An evening cruise along the Chao Phraya River brought together fine dining, contemporary interpretations of local music, and the historic atmosphere of Bangkok’s old quarters under the concept:
“THE PERFECT CRUISING JOURNEY TO EXPLORE AND EXPERIENCE BANGKOK.”
It was a journey not only through space, but through culture, history, and the emotional landscape of the city itself.
One highlight of the night was the fine dining experience themed “THAI MEETS THE WORLD,” where Thai ingredients and flavors were reimagined through international techniques and inspirations. This dialogue between tradition and contemporaneity was echoed in the performance by THE HYMMAPAN ELECTRON (Isan Cyber), who fused the sounds of the khaen and Isan rhythms with modern electronic music—affirming that Thai culture is never static, but constantly evolving alongside the world.
That night also included actor Mean–Phiravich Attavanich, who joined over 21 Thais and international creators from China, Japan, Korea, Vietnam, Malaysia, Philippines, Indonesia, Singapore, India and Australia. Their presence further expanded the project’s reach, allowing its stories and ideas to resonate with broader and more diverse audiences.
Though the boat eventually returned to shore, the journey of Thailand Co-creator continues—through stories, reflections, and new perspectives shared by creators across their platforms. For those interested in exploring Thai tourism beyond the surface, further updates can be followed via the Tourism Authority of Thailand on Facebook: Amazing Thailand.
