‘ความหลากหลายทางวัฒนธรรม’ คือคำสำคัญที่มักนำมาใช้อธิบายเรื่อง ‘ความเป็นไทย’ และหนึ่งในแบรนด์ที่นำเอาแนวคิดเรื่องความหลากหลายมาถ่ายทอดความเป็นไทยในช่วงนี้ ก็คือ ‘Bar B Q Plaza’ แบรนด์ปิ้งย่างขวัญใจคนไทยที่เราคุ้นเคยกันมายาวนาน ที่นำเสนอการตีความเรื่องความเป็นไทยของตัวเองออกมาผ่านแคมเปญ ‘รีฟิล’ โปรโมชั่นถูกใจของคนไทยที่อินเลิฟกับบาร์บีคิวพลาซ่า ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนเลือกวัตถุดิบที่ชอบได้อย่างเต็มอิ่มและจัดจ้านพร้อมกันในกระทะเดียว

นอกจากการถ่ายทอดความไทย ๆ ผ่านเมนูหมูกระทะซึ่งเป็นเมนูคู่ใจคนไทย แคมเปญพิเศษของ Bar B Q Plaza ในครั้งนี้ยังตีความความไทย ๆ มาแบบชัด ๆ ผ่านการออกแบบโปสเตอร์ครั้งนี้ด้วย ซึ่งในวันนี้ GroundControl ก็อยากจะพาทุกคนมาร่วมถอดรหัสองค์ประกอบศิลป์ในโปสเตอร์แคมเปญพิเศษจาก Bar B Q Plaza กันว่ามีองค์ประกอบที่สะท้อนความไทยร่วมสมัยซ่อนอยู่ตรงไหน และทำไมองค์ประกอบที่ว่านั้นถึงสะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นไทยได้ชัดเจนขนาดนี้

ส่วนใครที่ขอโฟกัสที่เรื่องกินก่อน ขอให้รีบพุ่งตัวไปเดี๋ยวนี้กับรอบมิตรรักเพื่อน GON รีฟิลปิ้งอย่างไทย อิ่มไม่อั้นจัดจ้านสไตล์หมูกระทะของทาง Bar B Q Plaza ตั้งแต่วันที่ 4 - 24 พ.ย. 2567 ปักหมุดเมนูที่โดนใจไว้ให้ตรงนี้เลย มีด้วยกันทั้งหมด 5 ชุดเมนู ให้เลือก ได้แก่ ชุดหมูโชคดี 399.-, หมูเนื้อร่ำรวย 499.- , หมูทะเลสุขสันต์ 529.- , รวมสมปรารถนา 599.- และปิดท้ายด้วยเมนู add on อย่าง ไอเท็มเสริมมงคล ให้ทุกคนได้อิ่มไม่อั้นจัดจ้านสไตล์หมูกระทะกันแบบเต็ม ๆ

และนั่นก็นำมาสู่อีกหนึ่งไฮไลต์ความเป็นไทยที่ไม่ได้อยู่แค่บนบนโปสเตอร์ แต่เราจะได้เห็นผ่านการโปรโมทอื่น ๆ แบบใหม่ของ Bar B Q Plaza แน่นอน ก็คือการใช้ ‘รถพุ่มพวง’ รถขายอาหารและวัตถุดิบแบบเคลื่อนที่ที่อยู่คู่กับประเทศไทยมาอย่างยาวนาน รวมถึงใบติ๊ก ที่อยู่ภายในร้าน แต่ Bar B Q Plaza นำมาใช้ในการโปรโมทแคมเปญรีฟิลปิ้งอย่างไทย อิ่มไม่อั้นจัดจ้านสไตล์หมูกระทะในครั้งนี้ด้วย

สุนทรียศาสตร์แบบ Pop-Art ที่มาพร้อมสีสันฉูดฉาดแบบไทยย้อนยุคบนโปสเตอร์

ความเป็นไทยในสไตล์ Bar B Q Plaza มาพร้อมกับองค์ประกอบเรื่อง ‘สีสัน’ โดยพวกเขาตั้งใจออกแบบโปสเตอร์ครั้งนี้ด้วยโทนสีที่ฉูดฉาดแบบศิลปะ Pop-Art แนวศิลปะที่เกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 1950-1960 ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมป๊อปและสิ่งที่พบเจอในชีวิตประจำวัน เช่น โฆษณา ภาพยนตร์ การ์ตูน และสินค้าทั่วไป โดยมักใช้ภาพซ้ำ ๆ ของวัตถุธรรมดาในชีวิตประจำวันมานำเสนอด้วยสีสันสดใสและสไตล์ที่เป็นมิติเดียว

ในโปสเตอร์ของ Bar B Q Plaza ศิลปะ Pop-Art ได้ถูกนำมาใช้เพื่อสื่อถึงความจัดจ้านและความสนุกสนานของการทานหมูกระทะ ความร้อนแรงของเตาปิ้งย่าง และรสชาติของน้ำจิ้ม รวมถึงการรวมตัวกันของคนไทยที่มักมีสีสันในทุกกิจกรรมไม่ว่าจะเป็นเรื่องอาหารหรือการใช้ชีวิตประจำวัน นอกจากนี้พวกเขายังเลือกใช้โทนสีแบบไทยย้อนยุคทำให้โปสเตอร์มีเอกลักษณ์ที่ทั้งดั้งเดิมและร่วมสมัยในเวลาเดียวกัน

ตู้เก็บกับข้าว จานสังกะสีลายดอก และตะกร้าพลาสติกที่มีทุกบ้าน สามตัวอย่างความเป็นไทยที่สะท้อนผ่านวัสดุเครื่องใช้คุ้นตา

อีกหนึ่งองค์ประกอบศิลป์ที่ทำให้เรามองเห็นได้ทันทีว่าโปสเตอร์รีฟิลปิ้งอย่างไทยของ Bar B Q Plaza ในครั้งนี้ มีความเป็นไทยสูงมาก ก็คือสิ่งของต่าง ๆ ที่สอดแทรกอยู่ในการออกแบบโปสเตอร์ ไม่ว่าจะเป็น ตู้เก็บกับข้าว ที่มาในรูปแบบของรูปร่างโปสเตอร์ ที่มีบานพับไม้สไตล์ตู้เก็บข้าวดั้งเดิมเปิดออกมา ซึ่งมี GON เป็นยักษ์ด้านบนตู้ โดยตู้กับข้าวนี้ก็สะท้อนถึงนิสัยของคนไทยที่ชอบเก็บสิ่งของมากมายมารวมกันไว้ในตู้ เหมือนกับสไตล์การกินหมูกระทะ ที่เรามักเอาของหลาย ๆ อย่างมารวมไว้บนกระทะเดียว และแม้ว่าของเหล่านั้นดูเหมือนจะไม่เข้ากัน แต่ดันอร่อยเข้ากันได้ และทำให้กินกันอย่างสนุกม่วนจอยที่สุด

นอกจากตู้เก็บกับข้าว บนโปสเตอร์ยังมีการใส่จานสังกะสีลายดอก และตะกร้าพลาสติกที่มีทุกบ้านปรากฏอยู่ด้วย ซึ่งสองสิ่งนี้ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ชวนให้เรานึกถึงครัวไทยแบบโบราณ และเชื่อมโยงให้เรารู้สึกอุ่นใจ เพราะเป็นสิ่งที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวันของคนไทย แสดงถึงความเรียบง่ายและการใช้ชีวิตแบบดั้งเดิม การนำสิ่งของเหล่านี้มาประกอบในโปสเตอร์ยังช่วยเสริมบรรยากาศของความอบอุ่นและความผูกพันในครอบครัว ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการทานหมูกระทะด้วย

การเชื่อมทุกศิลป์ด้วยเทคนิคคอลลาจที่รวมภาพความหลากหลาย ความเป็นไทย และความอร่อยของหมูกระทะไว้ในพื้นที่เดียว

องค์ประกอบสุดท้ายที่ถ่ายทอดเรื่องความหลากหลายออกมาให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ก็คือการเลือกใช้ ‘เทคนิคคอลลาจ’ ในการออกแบบโปสเตอร์ครั้งนี้ โดยเทคนิคนี้คือเทคนิคทางศิลปะที่นำวัสดุหรือองค์ประกอบต่าง ๆ ที่มีความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นภาพถ่าย กระดาษ ลายผ้า หรือสิ่งของต่าง ๆ มาประกอบรวมกันบนพื้นผิวเดียวกัน เพื่อสร้างภาพใหม่ที่มีความหมายแตกต่างออกไป

ซึ่งในที่นี้ ก็คือการรวมภาพตู้กับข้าวโบราณ จานสังกะสีลายดอก และตะกร้าพลาสติกที่ต้องมีทุกบ้าน มาจัดเรียงรวมกันกับเมนูหมูกระทะ และสีสันสดใสพร้อมลวดลายแบบไทย ๆ ที่ช่วยเน้นย้ำคอนเซปต์เรื่องความหลากหลาย การหลอมรวมวัฒนธรรม ล้อรับไปกับเรื่องการกิน Bar B Q Plaza ในสไตล์หมูกระทะ ที่สามารถอิ่มอร่อยได้ไม่อั้นบนกระทะเดียว